quote:
Senseo redt Nederlandse economie
door James McGonigal
Vandaag stelt het kabinet de nota Cultuur & Economie vast. Het besef in politiek en ambtelijk Den Haag is inmiddels sterk geworden: Nederlandse creativiteit en cultuur is voor de economie belangrijker dan ooit.
DEN HAAG - De Senseo koffiemachine verkoopt over de hele wereld. Rem Koolhaas ontwerpt tot in de VS en China gebouwen. DJ Tièsto opende de Olympische Spelen in Athene, Victor en Rolf zijn een doorslaand internationaal modesucces. Creativiteit is een steeds belangrijker Nederlands export-product.
Minister Brinkhorst en zijn staatssescretaris Van Gennip (economische zaken) en staatssecretaris Van der Laan (cultuur) voelden het twee jaar geleden geleden al aan: er moet meer te verdienen zijn met Nederlandse cultuur, of breder: Nederlandse creativiteit. Het zou zelfs wel eens een sleutel voor duurzame economische ontwikkeling kunnen zijn.
Twee weken geleden liet het Innovatieplatform een soortgelijke gedachte los. De creatieve sector wordt als economisch belang onderschat. Inmiddels werken er 240.000 mensen in en is de toegevoegde waarde met 8,4 miljard euro per jaar gelijk aan die van de chemische industrie.
Het kabinet is inmiddels tot de conclusie gekomen dat die sector gestimuleerd moet worden. Als Nederland een hoogwaardige kenniseconomie wil worden, is dit een uitgelezen mogelijkheid om via design en andere vormen van 'ander economisch' denken nieuwe markten aan te boren in binnen- en buitenland.
De afgelopen maanden is een gezamenlijke projectgroep van de ministeries van economische zaken en van onderwijs en cultuur aan de slag gegaan met twee dilemma's. Het eerste was: de wereld van creativiteit (van kunstacademie, galerie of museum tot in dividuele kunstenaars of ontwerpers) sluit vaak niet aan op de tradiditionele wereld van ondernemers. De grote bedrijven redden zich wel met eigen design-afdeling of het vermogen die in te huren, de kleinere (waar de meeste werkgelegenheid zit) hebben daar veel meer moeite mee.
Kunstacademies
Het tweede dilemma was dat de creatieve wereld nog niet echt commercieel denkt. Het moet natuurlijk mooi zijn, en functioneel, wat wordt ontworpen, maar het besef dat het betaalbaar en verkoopbaar moet zijn - en simpelweg produceerbaar - is nog niet doorgedrongen in deze omgeving. Commercieel onderricht op kunstacademies bij voorbeeld, is afwezig of staat in de kinderschoenen.
De nota van vanmiddag beoogt in de eerste plaats in kaart te brengen dat creatieve en commerciële samenwerking mogelijk is en grote economische mogelijkheden biedt. Verffabrikant (Flexa) is een voorbeeld. Flexa had de emmertjes voor de latex vernieuwd. Het deksel van de vierkante bak kreeg een scharnier en een rooster, zodat een aparte bak voor de verfroller niet meer nodig is. Bij gelijkblijvende verf, steeg de omzet met sprongen.
,,Je hoeft creativiteit niet per se te zien als iets heel nieuws, dat de boel op zijn kop zet'', zegt een betrokken ambtenaar. ,,Als iemand van buiten de branche, zoals een ontwerper, naar een bestaand produkt kijkt, ziet die details die de branche-specialist niet ziet. Er is nu te veel een tegenstelling tussen technologie en emotie. Daar moet samenwerking van de grond komen,''
Voorts wordt gewezen op de lastige financierbaarheid van creatieve bedrijfjes, vaak starters en eenmanspitters. Betrokkenen hebben moeite een business plan op te stellen en banken vinden de ideeën vaak te vaag om daar geld voor uit te lenen. In de nota worden voorstellen gedaan, die de sector zichzelf wat beter moeten laten organiseren. Daarnaast zullen er kleinschalige financeringsmogelijkheden voor starters worden opgezet, bij voorbeeld in de vorm van garantstellingen van de overheid wanneer banken met een starter in zee gaan.
http://www.nd.nl/newsite/artikel.asp?id=70540