https://www.bnr.nl/nieuws(...)0-en-2000-zijn-terugMillennials nemen culturele regie over: jaren 90 en 2000 zijn terugHet culturele landschap staat momenteel compleet in het teken van de late jaren negentig en de jaren 2000. Reboots van tv-series en films, comebacks van iconische bands en heruitgaven van retrogames volgen elkaar in snel tempo op. Wat op het eerste gezicht een normale generatiewissel lijkt, groeit volgens een uitgebreide analyse van The Economist uit tot de krachtigste nostalgiegolf tot nu toe. Een unieke combinatie van technologie, veranderende demografie en economisch conservatisme brengt het millenniumtijdperk massaal terug op de voorgrond.
![894769-894780.jpeg?auto=format&ixlib=react-9.11.0&w=1247]()
Wie de afgelopen tijd het nieuws, de bioscoopagenda of de hitlijsten heeft gevolgd, kan er niet omheen: de millennials – mensen die nu tussen de 30 en 45 jaar oud zijn – hebben de culturele regie overgenomen. The Economist merkt op dat leden van de generatie inmiddels het hoogtepunt van hun koopkracht naderen en opklimmen naar managementfuncties. Hierin geven zij groen licht voor nieuwe creatieve projecten. Het resultaat is een alomtegenwoordige 'Y2K'-revival. Van de terugkeer van skinny jeans in Vogue tot de heropleving van iconische popcultuur.
Culturele heroplevingen zijn van alle tijden. Elke generatie hercreëert de cultuur uit haar jeugd zodra ze volwassen wordt. In de jaren negentig leefden babyboomers op middelbare leeftijd mee met films over de jaren 70, zoals 'Dazed and Confused'. Twee decennia daarvoor brachten films als 'Grease' de jaren 50 weer tot leven.
Toch is er met de huidige heropleving van de millennialcultuur iets anders aan de hand. Volgens The Economist zorgen maatschappelijke technologische factoren ervoor dat deze golf sneller, breder en veel lucratiever is dan vorige nostalgiegolven.
HollywoodIn de entertainmentindustrie is de hernieuwde liefde voor het millennium mede ingegeven door economische zorgen. Bioscoopbezoeken liggen lager dan voor de pandemie en sociale media snoepen kijktijd weg van traditionele tv. Om risico's te vermijden, grijpen studiobazen terug op beproefde eigendommen uit hun archieven.
Nieuwe projecten bewijzen dat deze strategie werkt. Het vervolg op The Devil Wears Prada (2006) bracht dit jaar meer op dan het origineel. Sandra Bullock en Nicole Kidman keerden na 28 jaar terug voor een vervolg op Practical Magic en voor volgend jaar staat een reboot van Baywatch op de agenda.
Die ontwikkeling beperkt zich niet alleen tot Hollywood. In India stroomden bioscopen vol voor Border 2, het vervolg op de kaskraker uit 1997. Ook Japanse animatiestudio's boeken succes met remakes van klassiekers als Hell Teacher en Yaibi: Samurai Legend.
‘Kidults’Niet alleen de filmwereld profiteert van de millennialboom. Ook de muziekindustrie en speelgoedfabrikanten spelen in op het gedrag van zogeheten 'kidults' – volwassenen die zichzelf trakteren op speelgoed, games en ervaringen uit hun jeugd.
Omdat concerten groter en lucratiever zijn geworden dan ooit, keren gepensioneerde acts terug op het podium. De comebacktour van Oasis werd de op één na meest winstgevende concerttour van 2025. Ook artiesten als Shania Twain en The Chicks trekken weer volle zalen.
Generatiewissel ligt op de loerDe grootste aanjager van de huidige nostalgiegolf is de technologie. Waar oude content vroeger geleidelijk verdween, houden streamingplatforms series en muziek permanent toegankelijk. Uit cijfers van analysebureau Luminate blijkt dat meer dan 90 procent van de kijktijd op platforms als Disney+ en HBO Max naar oudere catalogusseries gaat, waaronder 'Friends' en 'Gilmore Girls'.
Ook in de muziekwereld groeit streaming het snelst bij nummers uit de jaren 90 en 2000. Onder jongeren tussen 13 en 24 jaar daalde het percentage dat voornamelijk naar hedendaagse muziek uit de jaren 2020 luistert van 55 procent in 2021 naar 44 procent in 2025.
Hoewel de nostalgie nu op haar hoogtepunt is, waarschuwt The Economist voor de schaduwzijde van de digitale infrastructuur. Doordat sociale media zoals TikTok en Instagram culturele trends razendsnel viraal laten gaan, vliegen ze er net zo snel weer doorheen. Het millenniummoment is op dit moment de krachtigste nostalgiegolf uit de geschiedenis, maar de cyclus draait zo snel dat de volgende generatiewissel al op de loer ligt.
_________________________________________________________
_________________________________________________________
Ja, erg leuk, maar overhandig die regie maar lekker naar gen Z ofzo.
Millenials zijn inmiddels ook van middelbare leeftijd, dus logisch dat er dan een opleving is, maar het begint wel extreme vormen aan te nemen hoor.
Iedereen en zijn overgrootoma krijgt tegenwoordig een remake. Verzin wat nieuws ofzo

90% (!) van de kijktijd op streamingsdiensten gaat naar oude series... zorgwekkend hoe weinig goeds er tegenwoordig wordt gemaakt.