Uitzendrechten ECV #4: De samenvattingen later dan 19.00?

quote:

Op vrijdag 18 januari 2008 13:14 schreef MaxPower het volgende:
en voor de zeikerds die het niet terug naar de NOS willen: onderbreking door korfbal en het journaal mag niet meer. Dus straks lekker reclameloos de samenvattingen tussen 20:00 en 21:00

quote:

Inkomsten uit tv-gelden substantieel deel van begroting

Kassa voor Ajax en PSV

door JAAP DE GROOT en MIKE VERWEIJ

AMSTERDAM – Ajax en PSV volgen de biedingen op de voetbalrechten met bijzondere belangstelling. Niet vreemd. Uit stukken van de Eredivisie CV blijkt dat de inkomsten uit de tv-gelden een substantieel deel vormen van de begrotingen van de Amsterdammers en de Eindhovenaren. Ajax en PSV incasseren aan het einde van dit seizoen een bedrag dat rond de 5,6 miljoen euro schommelt. Dat is ruim 8% van de totale begroting van beide clubs. Feyenoord (circa 4,7 miljoen euro) en AZ (pakweg 4,2 miljoen euro) volgen op gepaste afstand.

Nu iedereen het over de verkoop van de tv-rechten heeft, kan het geen kwaad om aan te geven wie wat ontvangt en wat de consequenties zijn als dit bedrag wordt opgeschroefd (bijvoorbeeld naar 100 miljoen euro) of zwaar tegenvalt (50 miljoen). Daarom worden voor de volgende berekeningen de inkomsten voor dit seizoen (70 miljoen) aangehouden. De verdeelsleutel is door de diverse wegingsfactoren en diverse momentopnames (prestaties per kwartaal) overigens hogere wiskunde. Van de dit seizoen te verdelen 70 miljoen euro gaat 17,5% (12,25 miljoen euro) naar de clubs in de Jupiler League; 2,5% (1,75 miljoen euro) wordt besteed aan de kosten van de Eredivisie CV en de afdracht aan de KNVB. Voor de clubs uit de eredivisie blijft er zodoende 56 miljoen euro over.

De helft van dat bedrag (28 miljoen) wordt uitgekeerd aan de hand van de ’gewogen Club Positioning Matrix (CPM)-ranking’, gemeten door een sportmarketingbureau. In het ideale geval kunnen de eredivisionisten een score behalen van 3462 punten. Die zijn te verdienen aan de hand van merkwaarde (maximaal 800 pnt), imago (800 pnt), doelgroep (300 pnt), stadion (460 pnt), marketingwaarde/shirtsponsorschap (800 pnt) en de UEFA-ranking (302 pnt).

Uit het door Sport+Markt uitgevoerde onderzoek van oktober 2007 blijkt Ajax de ’meest interessante’ club van Nederland. De Amsterdammers voeren met 2807 punten de ranglijst aan voor PSV (2648), Feyenoord (2440), AZ (2241) en SC Heerenveen (2032). VVV Venlo is hekkensluiter met 1038.

Het uit te keren CPM-percentage komt vervolgens tot stand aan de hand van de CPM-score in het huidige seizoen en de twee voorafgaande seizoenen, rekening houdend met wegingsfactor 2 voor het huidige seizoen, 1,5 voor het afgelopen jaar en 1 voor het daaraan voorafgaande seizoen.

Voor komend jaar komt het erop neer dat Ajax circa 9,77% van de 28 miljoen euro incasseert (2,74 miljoen), PSV 9,14% (2,56 miljoen), AZ 7,51% (2,1 miljoen) en Feyenoord 8,27% (2,32 miljoen). Voor een club als NAC – goed voor 4,65% – levert de CPM-score toch nog 1,3 miljoen euro op.

Geheel omstreden is de meting niet, zo blijkt uit de paperassen. ’Clubs zullen blijven onderzoeken of er betere mechanismen te vinden zijn dan CPM om de merkwaarde van clubs in het binnenland met elkaar te kunnen vergelijken. Zodra hiervoor naar de mening van de clubs een beter alternatief voorhanden is, zal dit in de plaats komen van de CPMwaardering.’

De resterende 28 miljoen euro wordt verdeeld aan de hand van de prestaties van het huidige seizoen en de twee voorgaande jaren. Om het nóg ingewikkelder te maken worden in de lopende voetbaljaargang élk kwartaal de percentages berekend en daarvan wordt weer het gemiddelde bepaald. Daardoor is het nog niet precies mogelijk om de uitkeringsbedragen voor dit jaar te berekenen. Voor het gemak volgt er een rekenvoorbeeld aan de hand van de huidige stand in de eredivisie.

De gewogen prestatiescore wordt gemeten overeenkomstig de navolgende formule: ranglijst huidig seizoen en die van de twee voorafgaande jaren, rekening houdend met de wegingsfactoren 2 (dit seizoen), 1,5 (afgelopen jaar) en 1 (het seizoen daarvoor). Hierbij geldt dat een club punten ontvangt voor zijn plaats op de ranglijst volgens de formule (19 min de plaats op de ranglijst). Indien een club één van de drie jaren niet in de eredivisie uitkwam, wordt zijn plaats in de stand fictief bepaald op nummer 18.

Door de vele kampioenschappen in het afgelopen decennium is het in dit opzicht vooral voor PSV kassa. De Eindhovense club vangt een bedrag van rond de 3,05 miljoen euro. Ajax is met 2,88 miljoen een goede tweede en Feyenoord is ondanks het teleurstellende seizoen 2006/2007 nog steeds nummer drie (2,41 miljoen).

AZ moet de huidige elfde stek vooralsnog bekopen met 2,09 miljoen euro. Een club als NAC incasseert weer circa 1,2 miljoen euro .