Van Koningsbrugge is het nieuwe gezicht van Albert Heijn

Deze grote naam wordt nieuwe gezicht Albert Heijn, manager ‘Ilse’ zwaait af
Zes jaar lang was supermarktmanager Ilse (gespeeld door actrice Randy Fokke) het gezicht van Albert Heijn in tv-spotjes. Nu draagt de fictieve manager het stokje over aan een opvolger. En dat is een grote naam.



Als het aan Albert Heijn zelf had gelegen, had de fictieve supermarktmanager voorlopig nog wel even aan het roer gestaan. Want moeder en manager Ilse ‘doet het goed’ bij de consument, zegt Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn. Maar het was Fokke zélf die de knoop doorhakte: de actrice en tevens fotograaf wil een andere invulling geven aan haar carrière.

Daarmee zwaaien niet alleen manager Ilse, in de spotjes een hardwerkende carrièrevrouw die naast een filiaal ook nog eens een gezin managet, maar ook man Bart, zoon Tommy, dochter Robin en ‘oma’ (actrice Raymonde de Kuyper) af. En dus moest er een nieuw gezicht komen, bepaalde Albert Heijn al snel. Bij voorkeur een ontwapenend iemand met charisma, en, belangrijker: humor.

Zijn moeder is ‘heel trots’
De keus viel niet op de minste naam. Acteur, zanger en comedian Jeroen van Koningsbrugge wordt het nieuwe gezicht van de supermarkt, onthulde de keten op woensdag tijdens een presentatie op het hoofdkantoor. Van Koningsbrugge gaat supermarktmanager Daan vertolken. Een charismatische man van middelbare leeftijd die zijn grote droom achterna is gegaan: supermarktmanager worden, nét als zijn vader.

En hoewel Van Koningsbrugge in het echte leven een ander pad is ingeslagen, staat die verhaallijn niet heel ver van de werkelijkheid af. Zelf werkte de acteur als puber bij de Albert Heijn in Den Bosch. En de (inmiddels overleden) vader van Van Koningsbrugge was daadwerkelijk jarenlang supermarktmanager bij de Albert Heijn. Kortom, zegt marketingdirecteur Van der Zanden: „De moeder van Jeroen is heel trots.’’



In de nieuwste reclamespot, die vanaf vrijdag op tv te zien is, maakt het publiek dus kennis met Daan. Van Koningsbrugge speelt in het spotje niet alleen zijn eigen vader, maar ook zichzelf als tiener, en is op indrukwekkende wijze ‘jong gemaakt’ met kunstmatige intelligentie. In de video zit een kleine knipoog naar de werkelijkheid. „Jij zou komiek moeten worden’’, zegt een docent tegen de grappenmakende tiener-Daan. „Nee hoor’’, zegt Daan vastberaden. „Supermarktmanager.’’

In tegenstelling tot de in 2019 geïntroduceerde manager Ilse, bij wie de spotjes vaak in het teken stonden van het combineren van carrière en gezin, draaien de filmpjes rondom Daan waarschijnlijk iets minder om zijn privéleven en iets meer om de supermarkt.

De mini’s komen terug
Hoelang Van Koningsbrugge de rol van Daan zal vertolken is niet bekend. ‘Henk’ (Harry Piekema) was tien jaar lang te zien, Ilse zes jaar. Albert Heijn heeft in ieder geval al een aardige rits campagnes met Van Koningsbrugge op de planning staan, waaronder de kerstcommercial. De acteur kwam in beeld via het productiebedrijf waar Albert Heijn mee samenwerkt, en deed een tijd terug auditie voor de rol.

Het is niet de enige onthulling die Albert Heijn deze week doet. In de nieuwe reclamespot wordt ook aangekondigd dat de supermarkt start met de spaaractie Begin je eigen winkeltje en de populaire mini’s weer van stal haalt. Veertig miniatuurproducten - van chocomel tot pindakaas - die kinderen kunnen sparen. Dit keer inclusief een miniwinkeltje en een kleine, bliepende handscanner waar echt mee gescand kan worden.
https://www.ad.nl/show/de(...)-zwaait-af~a15323ca/

quote:

Op donderdag 4 september 2025 14:42 schreef saparmurat_niyazov het volgende:
Bleeeegh

#teamvankoningsbrugge of #teamfranklammers?

quote:

Op donderdag 4 september 2025 14:47 schreef DrDentz het volgende:
Daarmee zwaaien niet alleen manager Ilse, in de spotjes een hardwerkende carrièrevrouw die naast een filiaal ook nog eens een gezin managet, maar ook man Bart, zoon Tommy, dochter Robin en ‘oma’ (actrice Raymonde de Kuyper) af.

Dit zegt me echt niks allemaal

Bekijk deze YouTube-video

quote:

Op donderdag 4 september 2025 14:49 schreef inslagenreuring het volgende:

[..]


Ik kan me voorstellen dat de werkgever hier voor het pensioen niet op zit te wachten.

Halen ze wel makkelijker hun diversiteitsquota.

quote:

Op donderdag 4 september 2025 14:53 schreef DrDentz het volgende:

[..]
Apart dit heb ik nooit gezien, alleen de spotjes van de Jumbo met Frank Lammers blijven hangen bij mij

Bij mij bleef Harry Piekema nog steeds het beste hangen.

quote:

Op donderdag 4 september 2025 15:25 schreef Mortaxx het volgende:

[..]
Die doet nu treurige reclames bij een telefoonboer

Ver afgegleden dus.