Komt het nog wel goed met 3FM?
CRISIS
De ene na de andere dj vertrekt bij 3FM en het marktaandeel van de radiozender was in elf jaar niet zo laag (6,4 procent tijdens de meting van juli/ augustus). Wat moet er gebeuren om het tij te keren?
Het aantal mutaties in de afgelopen twee jaar is ongekend groot. De luisteraar is gedesoriënteerd
Sinds Coen Swijnenberg en Sander Lantinga in mei 2015 3FM inruilden voor het commerciële Radio 538, vertrok ook Gerard Ekdom naar Radio 2 en nu verliest de zender ook nog Giel Beelen (stopt met ochtendshow), Timur Perlin (stopt voorlopig met radiomaken) en Paul Rabbering (verhuist helemaal naar Radio 2). Tel daarbij een substantiële daling van het marktaandeel op en er is sprake van een crisis.
Zendermanager Basyl de Groot is duidelijk: er wordt hard gewerkt aan de nieuwe invulling van 3FM, en zolang dat het geval is, blijft hij zo veel mogelijk uit de media. ,,Dat is klote, ook gezien alle commotie die de laatste weken is ontstaan. Ik zou het liefst van de daken schreeuwen wat we gaan doen. Maar het draait om mensen en zodra de plannen niet volledig vaststaan, vind ik het niet kies om uitspraken te doen."
Is er nog ruimte om het tij te keren voor 3FM? Deskundigen geven verschillende antwoorden. Florent Luyckx, die tussen 2003 en 2009 manager was van de zender, denkt van wel. ,,Dat het nu even minder gaat, heeft alles te maken met de verdwenen stemmen. Het aantal mutaties in de afgelopen twee jaar is ongekend groot. De luisteraar is gedesoriënteerd."
Het spreekt misschien voor zich, maar Luyckx denkt dat 3FM zich niet moet beperken tot de FM-frequentie om de jonge doelgroep te bereiken, die meer en meer Spotify boven de radio verkiest. ,,YouTube hoort daar net zo goed bij.''
Bestaansrecht
Radiomaker Erik de Zwart is het huidige 3FM liever kwijt dan rijk. ,,Het bestaansrecht valt weg. Radio 1 heeft een onderscheidend karakter als nieuwszender en ook 4 en 5 snap ik nog wel. Maar 3FM is op dit moment een gecamoufleerde hitzender.''
Volgens Paul van der Lugt, voormalig zenderbaas bij 3FM, is de NPO bezig met een focusverandering. Radio 2 moet er zijn voor het grote publiek en 3FM moet zich meer bewegen in de marge, in de subculturen van jongeren. ,,FunX, ook van de NPO, heeft veel luisteraars in die doelgroep, dus het kán wel."
http://www.ad.nl/tv-en-ra(...)gn=socialsharing_app