New Look weg uit Nederland

quote:

De Britse modeketen New Look komt dit jaar naar Nederland. Dat heeft Internationaal directeur Michael Lemner bevestigd. New Look is een fast fashion keten met betaalbare mode voor lage prijzen en winkels met een gemiddeld verkoopoppervlak van 500 vierkante meter. De keten is sinds 2006 met dit concept behalve in Groot Brittannië ook actief in Frankrijk (zestien winkels) en België (zeven). Lemner noemt de goede prestaties in Vlaanderen als een van de redenen dat de keten nu naar Nederland komt. Het bedrijf is momenteel nog op zoek naar geschikte winkellocaties in ons land, waardoor de directeur niet kon zeggen waar en wanneer het eerste Nederlandse filiaal van New Look geopend wordt. New Look gaat de geplande winkels hier zelf exploiteren.

New Look ging in 1969 van start met de eerste winkel in Taunton, een middelgrote stad in het zuidwesten van het land. De eerste buitenlandse winkel ging 1988 open in Frankrijk, maar volgens Lemner was dat filiaal veel kleiner en niet te vergelijken met het huidige New Look. New Look stond van 1998 tot 2004 genoteerd aan de beurs in Londen. In 2003 nam het bedrijf de Franse keten Mim over. Beide winkelketens bestaan binnen de huidige organisatie nog steeds naast elkaar en volgens Lemner blijft dat ook zo. "De logistieke organisatie van Mim was van groot belang voor de expansie van New Look in Frankrijk." Mim heeft in Frankrijk 291 filialen.

Expansieplannen voor de rest van Noord-Europa (Duitsland of Scandinavië) zijn er nog niet. Op 13 februari gaat wel het eerste Russische filiaal open in Moskou. In het voorjaar volgt de lancering in Egypte. Verder heeft het bedrijf negentien franchisefilialen in Saudi Arabië, de Verenigde Arabische Emiraten, Koeweit en Bahrein.

In thuisland Groot Brittannië en Ierland heeft New Look 607 winkels en een marktaandeel van vijf procent in het damesmodesegment (casual en young fashion). Volgens gegevens van TNS Worldpanel heeft 37 procent van de Britse vrouwen een item van New Look in de kast. Ook online doet het bedrijf het goed. Uit de laatste kwartaalresultaten blijkt dat de Britse website in de topweek vlak voor Kerstmis 2008 meer dan 1,1 miljoen bezoekers heeft getrokken. De webshop wordt nog dit jaar ook in Frankrijk, België én Nederland geïntroduceerd.

quote:

Brits New Look debuteert in Rotterdam

LONDEN – De Britse keten New Look opent de eerste Nederlandse vestiging in Rotterdam. Het betreft een duizend vierkante meter grote winkel in het winkelcentrum Linea Nova.

De komst van New Look naar Nederland was al enige tijd geleden aangekondigd. De modewebsite Fashion United meldt nu dat de New Look op 22 juli de deuren opent. De vestigingslocatie is een A1-locatie. Op termijn moet er een tweede Nederlandse vestiging komen in Amsterdam. Ook komt er een webshop gericht op Nederland.

New Look bestaat veertig jaar en is vooral actief in de UK en Ierland. Daar exploiteert het bedrijf meer dan zeshonderd winkels. Op bescheiden schaal is de onderneming ook actief in België en Frankrijk. De goede resultaten daar zijn een belangrijke reden om ook naar Nederland te komen.

Eerder al waagde de Britse concurrent Primark de overstap naar Nederland, met ook al een winkel in Rotterdam. New Look is een zogenoemde fast fashionketen.

quote:

Vijf vragen aan…New Look

LONDEN - De aanval van de succesvolle Britse modeketen New Look op Nederland begint morgen met de opening van de eerste winkel. Elsevier Retail sprak in Londen met group managing director Will Kernan over de ambities van het bedrijf in ons land. 'Nederland is gewaarschuwd.'

1. Wat is het succes van New Look? In Lelystad werd de ambitie uitgesproken marktleider te worden. Hoe staat het daarmee?
‘Wij zijn een kledingwinkel met een heel sterke schoenenafdeling, daar staan wij om bekend. In een paar jaar tijd zijn wij uitgegroeid tot de grootste schoenenverkoper in het Verenigd Koninkrijjk (VK). Daarnaast wisselen onze modecollecties heel snel, dat is onze kracht. Juist in deze tijden van recessie zien we kans om onze formule uit te bouwen. Er is ruimte voor value-for-money-concepten en voor fast fashion. Wij bieden een one-stop-shopping-ervaring. En klanten kunnen ook bij ons terecht voor grote maten en zwangerschapskleding. In dat laatste zijn we erg sterk. Wij spelen fashion-jam: in het VK verkochten we onlangs 35.000 jurkjes van negen pond in één week!’
2. Waarom komen jullie nu naar Nederland?

‘We hebben inmiddels veel winkels in België en in Frankrijk hebben we 300 winkels onder de naam Mim. Daar doen we het erg goed. Nederland past goed in onze expansiestrategie, het is een modebewuste markt en goed vergelijkbaar met ons thuisland. Nederlanders houden van fast fashion, net als wij. En wij gaan de Nederlandse markt voor schoenenverkoop op z'n kop zetten. Acht jaar geleden verkochten we nog geen enkele schoen in Groot-Brittannië, nu zijn we er marktleider.’
3. Hoe ziet uw Nederlandse strategie eruit?

‘We starten in Rotterdam, daarna volgt Amsterdam. We mikken eerst op de twaalf grootste steden in Nederland. Zodra het merk New Look daar bekend is, bouwen we de formule uit met kleinere winkels in kleinere steden. Die twaalf winkels willen we in drie jaar tijd hebben staan. Binnen vijf jaar willen we 25 winkels hebben. We laten de klant kennismaken met de formule via local advertising en free publicity. Televisiereclame is nu nog niet haalbaar, omdat we bescheiden starten. Daarnaast gaan we een blogging-project inzetten op internet, nieuwe marketingtechnieken. In het VK werken we bijvoorbeeld met My Look, een eigen equivalent van Facebook.’
4. Wie beschouwt u als uw grootste concurrenten?

‘We kijken in het VK naar alle moderetailers. Per segment hebben we ook concurrenten, zoals M&S, die erg sterk is in verschillende maatvoeringen, Primark, Next. Maar we zijn het best vergelijkbaar met H&M en Zara. Wij zijn extremer dan Zara, hebben een goede mix van high fashion en de echte 'British styling'.’
5. U heeft in het Verenigd Koninkrijk een succesvolle webwinkel. Komt deze ook naar Nederland?

‘Ja. Dat wordt Newlook.com. We zien de webwinkel als een ideale manier om de nieuwe klanten snel kennis te laten maken met ons merk. In het VK is het echt een succes. Binnen 18 maanden hadden we 1,8 miljoen unieke bezoekers per week en stonden we in zeer korte tijd in de topdrie van de Britse e-commerce-sites. In de webwinkel staat de klant volledig centraal, net als in onze reguliere winkel.’