Als je beseft hoeveel macht adverteerders hebben weten we het al wel....
Uit de Volkskrant van vandaag
Bedrijven gaan De Gouden Kooi mijden
05 juli 2007
De oproep eerder deze week van het CDA en de Christen-
Unie aan adverteerders om De Gouden Kooi te
boycotten heeft nu al succes.
Albert Heijn, niet de eerste de beste,
liet woensdag weten geen recla-
me meer te zullen maken rond de
omstredenrealitysoap van John de
Mols tv-zender Tien. De super-
marktketen doet dat op advies van
zijn mediabureau Kobalt, dat re-
clamezendtijd inkoopt voor be-
drijven. Kobalt en sommige ande-
re grote bureaus hebben hun
klanten laten weten dat adverte-
ren rond het programma slecht is
voor hun imago. Daardoor zullen
binnenkort ook spotjes van ING,
de Postbank en Hans Anders niet
meer te zien zijn rond De Gouden
Kooi. Bedrijven als Heineken en
ABN Amro hielden zich al verre
van het programma, producent
Procter & Gamble van onder meer
Gillette en Pampers is bezorgd en
wil een gesprek met Tien.
Het dagelijkse programma – de
nieuwe Big Brother, hoopt De Mol –
was al voor het begin omstreden
als ‘treitershow’. In De Gouden Kooi
lieten tien deelnemers zich opslui-
ten in een villa in Eemnes, die vol
hangt met camera’s. De kandidaat
die het er het langst uithoudt,
wint de villa en veel geld. Terwijl
Tien de kritiek blijft bestrijden – de
zender spreekt nog steeds van een
‘meeslepende soap’ – heeft het ge
weld, getreiter en gescheld zulke
vormen aangenomen, dat de criti-
ci hun gelijk bewezen zien.
‘Walgelijk’, zei het CDA-Kamerlid Atsma
in het AD.
‘Mensonterend’, aldus
zijn ChristenUnie-collega Slob.
Nu Albert Heijn om is, zullen de reclameblokken
rond de Gouden Kooi snel korter worden.
Maar of dat leidt tot een zachte dood ,zoals CDA en ChristenUnie hopen,is de vraag.
Het aantal kijkers is deze week voor het eerst gestegen tot boven het half miljoen.
Het programma wordt meer bedreigd door de overgang van Tien naar RTL.
De Gouden Kooi wordt voorlopig tot het eind van het jaar uitgezonden op RTL 5,onder meer om de Mol tijd te geven het format aan buitenlandse zenders te verkopen.
Maar RTL wil alleen een gekuiste versie uitzenden,omdat het programma de zender in zijn huidige vorm te ver gaat.
De gesprekken over aanpassingen zijn al begonnen en de vraag is of kijkers een nette versie nog wel boei-
end vinden. Waarop RTL de deu-
ren in Eemnes kan sluiten.
Wilco Dekker
alleen met je hart kun je goed zien; het wezenlijke is voor de ogen onzichtbaar