In het begin stelt de onderzoek overigens dat co-creatie ook het bijdragen is aan een viral, online marketing en dergelijke. Vervolgens richt het onderzoek zich alleen maar op dat de klant zelf iets gaat ontwerpen. Ook zo bij de IKEA-case, waarbij een case wordt geintroduceerd om vervolgens te vragen:
Bent u van plan om het product zelf te ontwerpen om kosten te besparen?
Wat moet je hier als respondent nou mee? Klanten worden niet betrokken in het proces 'omdat ze zelf hun troep uit het magazijn moeten pakken'. Ze helpen niet het product op te bouwen, ze nemen alleen een handeling van het personeel uit handen. Heeft niks met het product zelf te maken.
En daarna

Stelt u zich eens voor dat u een product
graag wil kopen naar uw behoefte en u kunt
flinke kosten besparen door het product
zelf te ontwerpen. Het kost alleen meer tijd voor u om alle artikelen te verzamelen.
Wat de FUCK is nou de bedoeling? Je wil een product graag kopen, maar je bespaart kosten door het zélf te ontwerpen? Maar het is toch allang ontworpen? Ik kan me niet voorstellen dat iedereen die reageert meubelontwerper is. En wat heeft het zelf ontwerpen van een product te maken met 'meer tijd om artikelen te verzamelen'??
Ons soort mensen, trapt reeds jaren blij van zin, het vuile plebs de modder in.
Ons soort mensen, steunpilaar van vaderland en koningin.