Gevonden.
quote:
Restyling en nieuwe variant voor Doritos.
Ludieke Get Lost actie levert extra omzet op.
Utrecht- Doritos doet de komende tijd van zich spreken met een relaunch en de spraakmakende introductie van een nieuwe variant. De ludieke manier waarop deze nieuwe smaak in de markt wordt gezet, zal gaan zorgen voor een snelle opbouw van probeeraankopen. Daar profiteren de handelspartners optimaal van. Geen wonder dat de opnamebereidheid zo groot is! Jeroen Hubert, senior brand manager Doritos, legt uit hoe de introductie vorm krijgt.
Bij de nieuwe Doritos smaak draait het om een direhoek, verwijzend naar de kenmerkende vorm van deze tortilla chips. De driehoek slaat in dit geval echter op de Bermuda Driehoek, een plek die zeer tot de verbeelding spreekt vanwege de vele geheimzinnige verdwijningen van zowel vliegtuigen als schepen waar nooit meer iets van vernomen is. Het is heel spectaculair dat de consument met de nieuwe Dorietos smaak een ENKELE reis naar Bermuda kan winnen... "Inderderdaad," lacht Hubert, "maar het is wel een prijs die perfect bij Doritos past. Het merk staat bekend als eigenzinnig en spontaan en spreekt vooral jongeren tussen de 13 en 25 jaar aan. Zij houden wel van vernieuwende acties en we verwachten dan ook dat deze introductie weer veel stof doet opwaaien."
De nieuwe variant gaat in eerste instantie Doritos Get Lost heten. De vertaling 'Verdwijn' is op verschillende manieren uit te leggen, maar de link met de Bermuda Driehoek zal snel duidelijk izjn. De fabrikant heeft een drietrapsstrategie voor de introductie ontwikkeld: een teasercampagne vanaf week 38, dan de daadwerkelijke introductie en de aftrap van de consumentenactie in week 40 en vervolgens zal de geheimzinnige variant vanaf week 1 van 2007 als de smaak Pure Paprika definitief in het schap komen te liggen.
"De teasercampagne laat Nederland twee weken lang in de ban van gehiemzinnige zwarte driehoeken. Je treft ze overal aan, op gebouwen, op straat en pas als de nieuwe smaak in de sueprmarkt instroomt wordt duidelijk dat het om een nieuwe Doritos smaak gaat: Get Lost. Dan barst ook de actiecampagne los, want de consument moet natuurlijk wel weten wat je met Get Lost kunt winnen. Want behalve tichets naar Bermuda zijn er nog zo'n 200 andere 'verloren' prijzen te winnen: koffers met onbekende inhoud, die nooit zijn opgehaald bij de afdeling Gevonden Voorwerpen, fietsen die al heel lang op het politiebureau staan en waarvan de eigenaar zich nooit gemeld heeft, en verder nog heel veel spullen die ooit zijn gevonden en nooit zijn opgeëist, zoals I-pods, mobiele telefoons en noem maar op", legt Hubert uit.
De rest van het artikel is niet zo boeiend, dus ik houd eht hierbij. Voor meer info, Levensmiddelenkrant 17e jaargang 22 sept 2006, nr 38
www.getlost.bm