Opnieuw recordjaar voor Wibra: Ook rijke mensen komen er tegenwoordig

quote:

Opnieuw recordjaar voor Wibra: ‘Het is niet meer gebonden aan status’

Budgetwinkelketen Wibra heeft in 2025 opnieuw een recordjaar neergezet, waarbij het winkelbestand ook verder toenam. De omzet steeg met meer dan een kwart tot 362 miljoen euro vergeleken met een jaar eerder. Dat kwam vooral door de 63 nieuwe winkels die Wibra vorig jaar opende. Daarmee het totaal groeide tot 360 vestigingen.



'De cijfers bevestigen dat de investeringen in winkels, logistiek en het verder aanscherpen van de formule aansluiten bij de behoeften van huishoudens in Nederland, België en Frankrijk', aldus Wibra.

‘Trouw blijven’
Daar sluit Kitty Koelemeijer, hoogleraar marketing en retail aan de Nyenrode Business Universiteit, zich bij aan. 'Wat ze heel goed hebben gedaan is trouw blijven aan het publiek met een laag budget, dat wel bij discounters moét kopen en tegelijkertijd je niet vervreemden van nieuwe segmenten in de markt.'

Sowieso hebben discounters al een tijd de wind in de rug, zegt ze. Ook al is Wibra wat minder in de picture dan winkels als Action of Zeeman, het is wel gewoon een discounter. En daarop rust in tegenstelling tot vroeger zeker geen stigma meer. 'Het is niet meer gebonden aan status', zegt Koelemeijer. 'Ook mensen met een hoog inkomen kunnen gewoon bij discount-achtige winkels komen.'

En al is de concurrentie binnen het discountersegment enorm, blijkbaar heeft Wibra daar wel zijn eigen plek veroverd. De propositie is onderscheidend genoeg. In tegenstelling tot bijvoorbeeld Zeeman hebben ze ook huishoudelijke artikelen en woonaccessoires in het assortiment en in de vergelijking met Action onderscheidt de keten zich weer door de kleding. 'En Action heeft dan weer een veel sterker wisselend assortiment dan Wibra. Ze beconcurreren elkaar natuurlijk, maar blijkbaar zijn ze op bepaalde onderdelen ook complementair.'