De CoolCat en zijn.... aparte truien!

quote:

Als tiener kocht ik regelmatig kleding van de CoolCat. Ik herinner me een blouse met een gigantische geborduurde blauwe tijger op de rug, waarin ik mijn eerste stappen in het nachtleven zette. Ik was veertien. Toen een vriend me gisteren wees op een Coolcat-trui met daarop termen als “fuckhoar”, “partysh!t”, “clitcock’ en “sexkunt”, constateerde ik dat de prints tegenwoordig wat explicieter zijn, en vroeg ik me af wat de motivatie daarachter is. Ik belde daarom met de inkoper van de mannenafdeling van CoolCat – die gezien de moeilijke pr die het bedrijf de afgelopen week gehad heeft, liever niet bij name genoemd werd in dit stukje.

VICE: Hoe komen de teksten op jullie kleding tot stand?
Inkoper van CoolCat: Door goed te luisteren naar welke woorden onze klant gebruikt. Het is een combinatie van woorden die veel gebruikt worden op straat en woorden die door iconen uit de muziekwereld worden gebruikt. Onze grafisch vormgevers maken daar dan een artwork van en vervolgens maken de inkopers een selectie van de artikelen die in productie worden genomen.

Hoe maakt een inkoper die beslissing?
Dat is gebaseerd op ons gevoel voor commercie. Bij deze trui was het zo dat de combinatie zwart-wit tegenwoordig populair is, en teksten zie je ook veel in de markt.

Jullie gaan dus altijd af op wat de klant wil?
Ja. We werken met trendpanels om daar achter te komen, daarin vragen we vaste klanten om hun mening. We willen de klant geven wat hij wil en niet wat wij willen.

Welke mensen willen deze trui?
We richten ons op tieners. Deze trui is voor de jongen die de stoerste jongen op het schoolplein wil zijn. De teksten op deze trui zijn inderdaad vrij grof, maar we zoeken vaak het randje op, of gaan er net overheen. Deze trui is bovengemiddeld vaak verkocht, dus je kunt zeggen dat het een succes was.

Sommige woorden op de trui zijn verkeerd gespeld. “Hoar”, bijvoorbeeld. En “Kunt”. Waarom is dat? Heeft het te maken met regelgeving over wat er wel en niet mag op kleding?
Het heeft geen reden. Bij dit specifieke artikel is een spelfout gemaakt door onze grafisch vormgever. Het is niet opgevallen tijdens de ontwikkeling van het product. Hier moeten we intern scherper op zijn.

Is deze trui een goede manier om je af te zetten tegen de beknellende burgerlijkheid van de Nederlandse maatschappij?
Dat is niet het uitgangspunt van CoolCat. We inspireren de klant om zichzelf te zijn en sporen onze klanten aan om zich te laten zien. Dit is niet per definitie een artikel dat je draagt om je af te zetten tegen de Nederlandse burgerlijkheid. Het is de keuze van de klant om deze trui daarvoor te gebruiken.

Door: Sander Roks