Even wat algemene kennis over de bacardi breezer, waar dit fenomeen mede het gevolg van is;
Wat is Bacardi Breezer?
In 1996 kwam de groep Bacardi - Martini met dit voor de Belgische markt toch wel nieuwe drankje.Francis Debeuckelaere (algemeen directeur van Bacardi Martini België) greep deze kans met beide handen aan en ging ervan uit dat de consument misschien toch wel opzoek was naar iets nieuws.En dat klopte.Er werd een marktonderzoek gedaan naar het merk Bacardi.Bacari Lemon werd getest omdat het op dat ogenblik erg populair was in de USA,waar ook al Bacardi Breezer en andere Bacardi dranken werden getest.De Breezer bestond dus al in de USA maar in een heel andere formule dan in Europa,het was een soort van wine cooler die in een totaal onaantrekkelijk flesje werd geserveerd.Uit voorbeelden van de USA bleek dat ze het anders moesten aanpakken,iets wat mensen lokte.Ze dachten eraan om het flesje in een soort van Budweiser aan te bieden.De lange hals kreeg dan ook steeds meer aanhangers in België en in de rest van Europa.De Breezer werd alleen maar populairder.Bacardi Breezer bestaat uit: een mengeling van witte rum en softdrink en is inmiddels in 7 verschillende smaken verkrijgbaar: orange,peach,lime, pineapple,citrus,watermelon en cranberry. Het handige van dit drankje is dat het klaar is om te drinken,dop eraf en drinken maar,je hoeft niet langer zelf te mixen.Vandaar ook de naam Pre-mix die aan deze drankjes wordt gegeven.Breezer hoort dan wel thuis in het rijtje van geestrijke dranken,toch gaat het om een "Lowproof" brouwsel waarvan het alcohol percentage lager ligt dan 14%.Breezer heeft namelijk een alcohol percentage van 5,6 %.
Het promoten van Bacardi Breezer
Groot Brittannie en België waren de eerste 2 landen die zich vrijwel tegelijk in het "Breezer-avontuur"stortte.Beide tekenden voor de ontwikkeling en de verpakking (flesje van 275ml),zoals we die nu kennen.Daarna startte het promoten van het nieuwe drankje.Dat gebeurde in eerste instantie op een tactische manier,namelijk via een radiospot:"Bacardi kent u en nu is er ook Bacardi Breezer,een voor gemixt drankje in een klein flesje". Naambekendheid was eigenlijk nog het belangrijkste van de campagne.De campagne werd ontwikkeld door McCannErickson en zou na de groeifase in 1996-1997 het merk een eigen identiteit geven,door het product flink te gaan promoten in het nachtleven.In de 2e fase van 1998-1999 koos men voor een 1e t.v.spot met de slogan: "Unlock the night".Deze t.v.spot werd met name uitgezonden op TMF en MCM.Ook begon men met promootacties in discotheken.In 1999 werd de doelgroep uitgebreid.De groep 18-24 werd bewerkt via terreincampagnes en acties.Het werd tijd voor de 3e en laatste fase die in 2000 begon.Men dienden kost wat het kost het kader: "Boy meets girl,girl meets boy"te doorbreken en de doelgroep uit te breiden,wat ten slotte lukte.
Breezer wordt nog populairder
Breezer kan vandaag de dag met recht stellen dat de uitdaging tot een geweldig einde is gekomen.Het aantal aangesproken consumenten schoot de hoogte in en het drankje werd het topmerk in zijn segment.De precieze cijfers kan ik je niet vertellen omdat ik die niet weet.En die simpelweg niet bekend worden gemaakt,de concurrentie kan dit immers lezen.Wat ik je wel kan vertellen is het volgende: de Breezer is marktleider met ongeveer 65%.De rest is verdeeld over Smirnoff Ice met 11% (de concurrent) en Eristoff Ice 7% (eigendom van Bacardi-Martini)Niet te vergeten de flesjes of blikjes van private labels (distributiemerken).Zij behalen 5 á 6%.Breezer dat op de jongste EFFIEAwards een Bronze EFFIE in de wacht sleepte,heeft sinds de lancering in 1996 zijn verkoopvolume jaar na jaar verdubbeld.De naambekendheid van het merk bij de groep 18-24 bedraagt 92%.De totale naambekendheid ging van 92% in 2000 naar 96% dit jaar.Toch is niet iedereen blij met dit grote succes.Ondanks de flinke stijging die de Pre-mix drankjes maken,vinden veel mensen dat de verkoop van licht alcoholische dranken met redelijk goedkope prijzen veel jongeren zou aanzetten tot alcohol gebruik.En dat is inderdaad zo,jongeren beginnen steeds vroeger met alcoholische dranken te drinken.Het succes van Breezer als drankje is immers ook te danken aan de steun en de raad van een ander groot merk op de markt van alcoholische dranken:Bacardi.Als 's werelds topmerk in geestrijke dranken en marktleider in witte rum in ons land,kan Bacardi er trots op zijn dat het wordt verkocht als referentiemerk bij uitstek.Men heeft vastgesteld dat het pingpong-effect tussen de 2 merken Bacardi en Breezer voor 10% nieuwe consumenten van Bacardi zelf heeft gezorgd.Volgens de fabrikant is de Breezer-boom nog lang niet voorbij.Om de positie van het merk te behouden en nog te versterken moet er in de eerste plaats met een nieuwe groeifase worden begonnen.De concurrentie is de afgelopen paar jaar keihard geworden.Men moet er dus voor zorgen dat Breezer overal aanwezig is.In tegenstelling tot andere alcoholische dranken die in 1e plaats barproducten zijn,zorgt Bacardi Breezer ervoor dat het ook een koelkast product is dat ieder op elk ogenblik kan pakken.
Trendy mixdrankjes zomer 2002
Jongeren krijgen het druk deze zomer.Net gewend aan Bacardi Breezer en nu komt er weer een vloedgolf van nieuwe reclame.De zoete smaak van alcoholische mixdrankjes schreeuwt om aandacht van de consument.Al deze drankjes zitten in een trendy longneck,zijn zoet van smaak en drinken makkelijk weg vanuit de fles.De jeugd van tegenwoordig is opgevoed met veel snoep en heeft daardoor een andere smaak dan de oudere generatie.Vroeger dronk men rond zijn 16e gemakkelijk een biertje weg,nu vinden de jongeren de smaak bitter.De jeugd zoekt naar alcoholische dranken die zoet van smaak zijn en die er nog trendy uit zien ook.De consumentengroep van 16-35 jaar liggen voor het grijpen en de producenten weten niet hoe snel ze deze kans moeten pakken.De meest populaire drank is Bacardi Breezer gevolgd door Smirnoff Ice.Ook andere producten weten niet hoe snel ze moeten zijn met nieuwe mixdrankjes waaronder:Passoa Diablo,Puschkin Vibe en Eristoff Ice,De meeste mixdrankjes zijn erg aantrekkelijk voor jongeren,men is er ook sneller bereid voor om er 5 euro voor neer te tellen.Wat natuurlijk best een hoop geld is voor een flesje.Daarnaast is het imago van het drankje bijna net zo belangrijk als de inhoud.De reclames zien er perfect en duidelijk gericht op de doelgroep.De reclamebudgetten liegen er ook niet om.Bij marktleider Bacardi en Smirnoff gaat het om miljoenen.De meeste concurrenten kunnen daar haast niet meer tegen op boxen.Hip en trendy zijn de woorden die steeds blijven terug keren in veel horeca gelegenheden.
It takes a minute to learn, but a lifetime to master...