Oudere jongeren keren 3FM na muzikale koerswisseling de rug toe.
In de afgelopen week bekend gemaakte luistercijfers zakte de publieke popzender 3FM in marktaandeel met 0,3% tot 7,1%. Dat lijkt op zich nog niet zo dramatisch, maar er is meer aan de hand. Onder deze geringe totale daling schuilt een verborgen daling van 3% marktaandeel in de belangrijke doelgroep van 20-34 jaar met gevolgen voor de reclame-opbrensten van 3FM .
Het gaat niet zozeer om absolute marktaandeel, maar om het marktaandeel in de bereikte doelgroepen, legt Hanneke van Rozendaal, RTV director bij het middelgrote mediabureau Mediacom uit. Van Rozendaal adviseert haar klanten dagelijks op welke zenders ze het beste hun reclame-euro kunnen besteden. Volgens haar staat de gemiddelde 3FM-luisteraar onder mediaplanners bekend als 'mannelijk, van een hoger welstandsniveau, en niet echt jong'.
Reclametechnisch probleem voor 3FM is dat het station volgens de laatste cijfers in geen enkele leeftijdscategorie meer beter scoort dan zijn grote rivaal Radio 538. Tot voor kort was 3FM doordeweeks overdag nog met Radio 538 in een nek-aan-nek race verwikkeld in de doelgroep 20-34 jaar. Nu niet meer. Om een voorbeeld te geven: tussen 7 en 9 uur 's ochtends scoort Edwin Evers (Radio 538) doordeweeks 26,2% tegen Stenders (3FM) slechts 20,5% in de doelgroep 20-34.
De lagere cijfers voor Radio 3FM, met name in de lucratieve kerndoelgroep van 20-34 jaar, krijgt zijn eerste consequentie: de advertentietarieven zijn naar beneden bijgesteld. Zo was het toptarief doordeweeks in de file tussen 8 en 9 's ochtends nog 94 euro per seconde in november, voor april is dat nu 76 euro per seconde. Radio 3FM neemt iets meer dan de helft van de opbrengsten van publieke radioreclame voor haar rekening. Volgens de rijksbegroting over 2004 moet 26% van het totale mediabudget van 848 miljoen euro uit Ster-opbrengsten op radio en TV komen. Het percentage dat 3FM uit alle bestede radioreclame-euro's ontving bedroeg 14,3% over de eerste twee maanden van 2004, een procent minder dan het gemiddelde over totaal 2003.
Vraag blijft waarom zoveel oudere jongeren 3FM hebben verlaten sinds september. Die vraag is niet eenvoudig te beantwoorden, maar het is aannemelijk dat de muzikale koerswijziging van 3FM sinds september en de nieuwe frequentieverdeling deze van oorsprong met rock bediende luisteraars naar andere stations heeft verjaagd. Sinds september schenkt 3FM om meer jongeren te bereiken meer aandacht aan r&'b, hiphop en dance. De oudere jongeren zijn blijkbaar blijven hangen bij Radio 2 na de uitstekend beluisterde Top 2000 (2,3% hoger marktaandeel sinds september - net zoals in de rest van het artikel gemeten over 07-24 uur van maandag tot en met vrijdag). Of uitgeweken naar het steeds populairdere 80's en 90s hitmenu van Veronica (2,4% hoger sinds september). Of overgestapt naar Radio 538 (2,1% hoger sinds september). Een kijkje op de playlist van Radio 538 laat zien dat deze zender ondanks zijn jonge imago semi-belegen rockplaten van de Red Hot Chili Peppers en Limp Bizkit al meer dan twintig weken op hoge rotatie heeft staan.
Dan is er ook nog een beleidsmatig probleem voor 3FM. Pakken we de mediabegroting erbij dan staat daar voor 2004 omschreven dat het bereiksdoel van 3FM tussen de 9 en 10 procent ligt. Daar zit 3FM met het huidige 7,1% ruim onder. In dezelfde mediabegroting staat dat het weekbereik op 23% dient te liggen. Momenteel bedraagt dat slechts 16,1%. In plaats van de beoogde 3,3 miljoen luisteraars bereikt het station wekelijks maar 2,4 miljoen Nederlanders boven de 10 jaar, bijna een miljoen luisteraars te weinig.
Zelfs het streven van 3FM om een jonger publiek te bereiken dreigt te mislukken. In de doelgroep 13-19 jaar is het marktaandeel van 3FM volgens de laatste cijfers over januari/februari 2004 echter gedaald. Wekelijks bereikt 3FM op dit moment 15,1% van die middelbare schooljeugd 5,0% minder dan vier maanden terug. Ter vergelijking: Radio 538 bereikt van die groep momenteel maarliefst 42,0 % op weekbasis.
'Naast de cijfers gaat het ook om het juiste gevoel wat een zender of programma uitstraalt', vertelt mediaplanner Van Rozendaal. 'Sommige adverteerders vragen specifiek zendtijd bij radio iconen als Stenders, Evers en De Wild. Het is niet zo dat ze om (3FM DJ) Claudia de Breij vragen'. Gezien de komende transfers van de huidige populaire 3FM-DJ's Stenders en De Wild naar de commerciëlen, zal bij het meeverhuizen van hun luisteraars het marktaandeel van 3FM in de toekomst verder onder druk komen te staan.
______________
Zoals de grote Henk Westbroek al zei: '3FM wil zich onderscheiden van de andere zenders door dezelfde muziek te draaien. Florent Luyckx gelooft blijkbaar in wonderen.' Je hoort toch ook geen verschil meer tussen 538, Yorin en 3FM. Zeker overdag is de muzikale meuk op deze drie zenders vrijwel gelijk. Is 3FM nog te redden? Volgens mij niet meer, de Nederpop 100 was al een voorbeeld van de 'verjonging' van de groep luisteraars, met een stuitende hoeveelheid Kane en Di-rect in de lijst leek het meer op een 538 lijst dan een doordachte 3FM lijst. De Hemelse Honderd, waarin de 3FM luisteraars hun favoriete albums konden stemmen, verschilde twee jaar geleden al als dag en nacht met de normale doordeweekse platenkeus van de 'muziekpolitie'.
[ Bericht 1% gewijzigd door dwerg op 31-03-2004 19:01:47 ]
Alles op de radio is tegenwoordig een grijze massa... Goh, het lijkt wel alsof er communisten aan de macht zijn daar.
. maar ja... die gast lult alles recht was krom staat.....
Het verbaast me niks. Wat een oogkleppen hebben ze in Hilversum. Of oorkleppen.
het is een publieke radio zender
quote:Failliet als in, hun achterban kwijt.Op woensdag 31 maart 2004 20:04 schreef jelle.k het volgende:
ze kunnen niet failliet gaan..
het is een publieke radio zender
geweldige kuiken naar het gedrocht van een logo dat nu gebruikt wordt en het kopiëren van de playlist van 538. Florent is duidelijk de weg kwijt geraakt en heeft geen flauw idee wat 3FM tot een van de betere Nederlandse stations maakte. Met de dollartekens in de ogen van het vooruitzicht op een enorme populariteitsboost a la 538 en Yorin verkrachtte hij het hele concept en niet alleen bleven alle BrEeZaHchicks gewoon bij 538, ook het oude vertrouwde publiek ging zijn heil elders zoeken.Resultaat; 3FM begint een langzame dood te sterven.
Heel Nederland voorzag dit, behalve ome Florent. Was hij voetbalcoach geweest had hij zijn baan al gedag kunnen zeggen.
En met al die ouwe lijken van dj's die ze uit de kast hebben gehaald word het echt niet beter 
[ Bericht 100% gewijzigd door Jay_Leno op 01-04-2004 17:02:38 ]
quote:Laat de Belgen maar schuiven. Wij moeten het doen met crap als Britney en idols.Op donderdag 1 april 2004 17:20 schreef ParanoidEv het volgende:
Waarom zou ik in hemelsnaam naar 3fm gaan luisteren als ik hier Studio Brussel kan ontvangen? Ik snap echt niet waarom ze niet zulke radio maken in Nederland..
En wat is deze week alarmschijf op 538? Juist, Try van Nelly Furtado.
quote:Welnee, dan spam ik ze hier maar. Voor de betere radio:Op donderdag 1 april 2004 17:23 schreef kriele het volgende:
[..]
Wij moeten het doen met crap als Britney en idols.
http://www.stubru.be/
http://www.xfm.co.uk/sectional.asp?id=343&b=none&t=gigs
Mij god wat zijn die twee irritant. En die Ruud, ik ben blij dat hij oprot.
In de ochtend gaat het nog wel met Stenders en de verplichte vitaminen.
Zodra ik op mijn werk ben schakel ik over naar Veronica. Die draaien tenminste niet de commerciële 538/TMF/3FM shit.
En idd:
quote:Op vrijdag 2 april 2004 10:49 schreef Vrieskist het volgende:
Gooi KinkFM maar in de ether.
quote:Wat je zegt, ik las dat over Studio Brussel (niet zo bekend mee als Noorderling), zet de stream aan en het eerste wat ze draaien is Rebellion van Arcade Fire.Op zaterdag 3 februari 2007 15:31 schreef JackHerrer het volgende:
Gelukkig woon in het zuiden van het land, dus gewoon StuBru in de ether. En op mijn werk kabel, dus KinkFm.
quote:En tevens hebben ze er een handje van om platen vakkundig de nek om te draaien. Een single komt uit (is meestal al een tijdje uit, maar dan dringt het ook bij 3FM door...), dan draaien ze 'm behoorlijk vaak want 'het is nieuw'. Na dit twee weken gedaan te hebben, maken ze diezelfde plaat - die qua airplay al op het randje van overkill zit - nog Megahit ook. Krijg je 'm elk uur voor de kiezen, zodat ie je gegarandeerd de keel uit komtOp zaterdag 3 februari 2007 15:27 schreef savelkoul het volgende:
Lees dit topic en zie dat het de afgelopen twee jaar niet veel beter op is geworden. Wat op zich ontzettend jammer is, een radiostation die vernieuwende muziek draait is er nu niet, terwijl 3FM dat zou moeten zijn. En wat het extra jammer maakt, is dat ze het wel pretenderen te zijn, terwijl ze heel professioneel elke release die er een beetje toe doet missen. Terwijl elke scheet van Anouk direct op de playlist komt, evenals Di-Rect, U2, RHCP, Lenny Kravitz, Live, etc etc. Helaas, 'alternatiever' dan dit of bands als The Kooks of The Feeling zullen ze wel nooit draaien (althans, niet overdag).
gekozen?
Ben me dat nooit bewust geweest dusssss... 
Maar meestal is het nog wel fijn genoeg om naar te luisteren.
Nu en dan afgewisseld met Arrow Classic Rock (ook niet wat het geweest is), 3fm en Veronica.
Tjonge.
Ik ben niet zo radiomonogaam als een paar jaar geleden meer zeg!