[USA] Survey Amerikaanse TV series

Beste FOK!forumbezoekers,

Momenteel doe ik in het kader van mijn Master Thesis Marketing onderzoek naar Amerikaanse TV series & koop en download gedrag van consumenten. Ik heb voor dit onderwerp gekozen omdat er in tegenstelling tot muziek nog nauwelijks onderzoek naar is gedaan en bovendien ben ik zelf ook een groot liefhebber van Amerikaanse TV series.

Voor mijn survey ben ik nog op zoek naar respondenten, dus ik zou het zeer op prijs stellen als jullie deze zouden willen invullen:

http://www.thesistools.com/?qid=83055&ln=eng

Het invullen hiervan zal ongeveer 5 min in beslag nemen en is VOLLEDIG anoniem.
NOTE: Op het beginscherm kan je in plaats van je email adres een willekeurige naam/alias invullen ter controle van unieke respondenten. Ik zal er sowieso niks van terugzien ongeacht wat je hier invult.

Mocht er interesse zijn dan zullen de resultaten tzt ergens online beschikbaar worden gesteld.
Alvast ontzettend bedankt voor jullie medewerking !!!

PS. Ik heb hiervoor toestemming gevraagd en gekregen van een moderator (Mike).

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 00:57 schreef Merkie het volgende:
Je enquête vind ik niet helemaal goed.

1. "For me downloading American TV show episodes is easy and quick." en "It's difficult for me to download American TV show episodes." is eigenlijk hetzelfde.

2. "The price of American TV show DVDs is too high." en "American TV show DVDs are reasonably priced." is ook hetzelfde.

Merkie, dat heb je heel goed gezien. Zonder al te technisch erop in te gaan is dit bewust gedaan: Ik meet niet het effect van elke vraag, maar het effect van een achterliggende element waar een aantal soortgelijke vragen betrekking op hebben. Ik heb al enige moeite gedaan om de vragen zo verschillend mogelijk te maken, maar je ontkomt er niet aan dat ze op elkaar lijken omdat ze betrekking hebben op hetzelfde.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 01:57 schreef California het volgende:
Je vraagt of downloaden 'in your opinion' tegen de wet is, maar dat is niet een kwestie van opvatting.

Ook daar is bewust voor gekozen.
Als ik me goed herinner is het in NL wettelijk gezien niet illegaal om voor eigen gebruik fims/tv series/muziek te downloaden (software downloaden is wel illegaal en uploaden ook). Maar vermoedelijk zijn er mensen die dat WEL denken en of vinden waardoor ze niet/minder downloaden. Net als bv het gegeven dat rijke mensen/bedrijven allerlei mazen in de wet weten te vinden om belasting te 'ontwijken'. Wettelijk gezien toegestaan, maar ik kan me voorstellen dat veel mensen menen dat zoiets niet mag en het zelf dus ook niet doen of niet zover willen gaan.
Maar het is dus een hypothese van me, of daar straks daadwerkelijk iets uit komt is een ander verhaal.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 02:41 schreef BrainOverfloW het volgende:
Ik heb hem ook even ingevult. Het onhandige van sommige vragen is wel dat ze er volgens mij van uit gaan dat alle Amerikaanse series hier ook op tv komen. Dat is niet het geval.

Hmmm, ik ben me er van bewust dat er inderdaad series zijn die hier nooit op TV zullen verschijnen, dus dat is niet de bedoeling geweest als het echt zo overkwam. Ik kan me bij 1-2 vragen voorstellen waarbij dit misscihien een rol kan spelen, maar in het algemeen verwacht ik geen grote onregelmatigheden. Toch bedankt voor jouw commentaar, ik zal er voor mijn analyse nog zeker kritisch naar kijken.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 10:33 schreef Tweek het volgende:
Bij vraag 10 kan je twee keer voor greys anatomy kijken terminator is gecancelt dus die is niet meer te volgen.

Bedankt, ik zal bij de analyse die 2 opties mergen ivm dubbeltellingen. Dat van The Terminator is misschien wel een beetje jammer, maar zal door de 'others' optie niet zo'n probleem geven. Het ging mij daar meer om de aantallen en het type show (hier op tv/alleen in amerika) waar men naar keek.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 14:45 schreef Lonewolf2003 het volgende:
Heb hem ingevuld. Mis alleen iets over je financiele situatie, dat speelt volgens mij ook mee in de bereidbaarheid om dvds te kopen. Bij mij iig wel. Ik vind DVD boxen relatief gezien ivm normale dvds, cds, enz niet bijzonder duur. Maar als arme student heb ik te weinig geld om ze te kopen. Als ik een goed betaalde baan had, zou ik ze wel kopen.

Bedankt voor het invullen. Het klopt dat het inkomen een rol speelt bij het koop en downloadgedrag van Amerikaanse TV series. Alleen is dat aspect al zo vaak onderzocht bij muziek/fims en verwacht ik bij TV series ook geen andere resultaten. Ik had het wel mee kunnen nemen als controlevariabele, maar door het weglaten hiervan is er wel een 'gevoelige' vraag minder in mijn survey wat de responsrate ten goede komt.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 18:07 schreef Breuls het volgende:
Heb 'm ingevuld. Post je je uitkomsten ook als je de boel geanalyseerd hebt?

Dat zal ik zeker doen! Al gaat dat nog wel even duren aangezien ik eerst het 'papierwerk' moet afronden op korte termijn. Zit ik daar met mijn stapel artikelen terwijl de zon buiten zo lekker schijnt...

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 20:36 schreef BrainOverfloW het volgende:
Er is nog een gevolg van het probleem wat ik eerder aankaarte, dat niet alle series in nederland te volgen zijn. Aangezien het van te voren bijna nooit bekend is of een serie naar Nederland komt ga je automatisch de Amerikaanse downloaden als je een serie leuk vind. Tegen de tijd dat het bekend word dat een serie ook in Nederland uitgezonden gaat worden loop je dan al voor en blijft het extra aantrekkelijk om de downloads te volgens ipv de tv. Naast het ontbreken van reclame en ondertiteling.

BrainOverfloW, ivm mogelijk beinvloeding van respondenten als ze dit lezen kan ik hier niet te diep op ingaan, maar ook dit tracht ik in mijn survey te meten. Of er ook sprake is van een extra effect weet ik niet, ik ben al heel tevreden als er straks daadwerkelijk een significant effect blijkt te zijn.

quote:

Op donderdag 28 mei 2009 23:00 schreef Florian_ het volgende:
Ik heb hem ook voor je ingevuld. Misschien een tip voor de volgende keer: Als je een Likertschaal gebruikt worden - zoals je kunt zien - automatisch al die vragen in één blok geplaatst. Dat vond ik persoonlijk erg irritant toen ik mijn enquêtes voor een afstudeeronderzoek aan het maken was. Het kan echter opgelost worden door na elke vraag de optie 'empty line' te kiezen. Daardoor werd het geheel mijns inziens wat overzichtelijker. Maar wellicht heb je er bewust voor gekozen om het zo te doen natuurlijk.

Waar studeer je marketing?

Dat is inderdaad een bewuste design keuze geweest, want bij elke 'losse'' vraag krijg je dan steeds weer een kopje waardoor de survey visueel onnodig lang lijkt (denk bijna het dubbele aantal pagina's als ik dat zo had gedaan) met alle gevolgen van dien voor de responserate. Het klopt dat 1 groot blok ook zo onoverzichtelijk is, dus daarom heb ik het tenminste nog in 3 stukken gesplitst.

Ik studeer trouwens marketing op de economische faculteit van de EUR.

voor de mensen die de survey hebben ingevuld, want het gaat boven verwachting goed. Als het in dit tempo doorgaat dan kan ik volgende week al beginnen met data analyse als ik zou willen, dus ik loop zelfs voor op mijn schema.

[ Bericht 14% gewijzigd door MathewT op 30-05-2009 12:05:10 ]

Blijkbaar was ik iets te optimistisch vorige week aangezien het op een gegeven moment compleet stil viel.
Ik heb nog slechts 10-15 volledig ingevulde surveys nodig om de 100 respondenten te halen !
Dus hierbij mijn laatste oproep aan de fokkers om mij aan de laatste loodjes te helpen.

Even een korte update van mijn kant. Met mijn scriptie gaat het de goede kant op, begin augustus is het vermoedelijk helemaal in orde. Hieronder een aantal van mijn bevindingen:

Het aantal DVD aankopen per jaar is afhankelijk:
- De prijs van DVD releases
- De kwaliteit perceptie van downloads in vergelijking met DVDs
- Het geslacht, mannen kopen meer DVDs dan vrouwen

Het aantal downloads per maand is afhankelijk van:

-Het gemak en kennis mbt downloaden
-De snelle beschikbaarheid van nieuwe afleveringen

Mijn conclusie is daarom dat beide mogelijkheden in verschillende consumentenbehoeften voorzien en er sprake is van 2 verschillende markten/segmenten. De ene groep waardeert de hogere kwaliteit (beeld, subtitles, extra's) van DVDs, terwijl de andere groep meer waardering heeft voor het gemak en het snellere aanbod van TV series downloaden.

Dit zijn op zich geen baanbrekende resultaten, maar toch wel interessant omdat uit de literatuur blijkt dat voor de muziekindustrie kwaliteit geen doorslaggevende rol speelt in het download/koopgedrag van consumenten, maar hier nog wel vermoedelijk omdat de technologie nog niet zover is gevorderd. Ook de snelle beschikbaarheid van content wordt nauwelijks genoemd/onderzocht.

Verder vind ik het persoonlijk nogal opmerkelijk dat prijs, het uitproberen/ontdekken van nieuwe series en morele/wettelijke bezwaren geen significante factoren zijn voor download gedrag.

Bedankt voor jullie medewerking !

quote:

Op zondag 19 juli 2009 20:54 schreef Breuls het volgende:
Kwaliteit vs snelheid, dus in feite. Ikzelf koop graag een serie na afloop volledig op DVD, bijvoorbeeld als ik de serie pas ga volgen als deze allang op DVD uit is. Vaak doe ik dat ook met series die ik tijdens de run heb gedownload.

Zegt je onderzoek daar ook iets over? Dat downloaders die prijs stellen op kwaliteit later alsnog de DVD's kopen?

Op zich behoort dit niet tot mijn initiele onderzoeksvragen, dus ik heb daar geen specifieke vragen voor opgenomen in de survey. Wel zou ik misschien kunnen kijken of er een significant verschil zit in het aantal gekochte DVDs tussen downloaders die kwaliteit wel en niet op prijs stellen. Het gedrag van eerst downloaden en daarna alsog aanschaffen heb ik niet gemeten. Ook is dit nogal lastig/gevoelig om direct te meten, bv omdat respondenten hier waarschijnlijk te positief op zullen antwoorden.

Een direct effect van downloaden op kopen heb ik wel getest en deze is niet significant.