‘Meivakantie houdt EK-acties op’
Uitgegeven: 27 april 2008 16:53
Laatst gewijzigd: 27 april 2008 16:53
RIJSWIJK - Met nog maar zes weken te gaan, is er nog maar weinig te merken van EK-acties. Volgens Charles Borremans, directeur van reclamebureau DraftFCB komt dat door de lange meivakantie en door lessen uit het verleden.
Wie goed om zich heen kijkt, ziet hier en daar op de weg een verdwaalde oranjestaart uit de kofferbak hangen of een verkleurde Wup op de hoedenplank, maar de etalages van de winkels kleuren nog lang niet oranje. “We verwachten dat het op 10 mei los gaat” zegt Borremans. Marketeers als hijzelf zijn erg benieuwd waar Albert Heijn (AH) dit jaar mee komt. Ook die actie laat nog even op zich wachten.
Wuppies
Een woordvoerder van AH laat weten dat zij pas na Pinksteren aan de slag gaan met het EK en dat de actie zelf pas begint als het EK ook begonnen is. De grootgrutter houdt de kaken stijf op elkaar over wat zijn actie gaat inhouden. In 2004 was AH zeer succesvol met de Koppiez en Lijffiez-actie en iedereen herinnert zich de Wuppies van twee jaar geleden nog wel.
Buiten de lange vakantie met alle feestdagen daarin speelt volgens Borremans ook het feit dat de voetbalcompetitie tot de laatste dag spannend was een rol in het uitblijven van de oranjekoorts. Tenslotte zegt hij dat bedrijven ook hebben geleerd uit het verleden. “Shell begon ooit in januari al met een actie, dat heeft echt geen zin.” Bij eerdere toernooien vingen veel acties in april aan, daarvan is nu nauwelijks sprake.
(c) ANP